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【アプリ】漫画王国・日本を漫画で魅了した…カカオジャパン代表の成功秘訣 [田杉山脈★]

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1 :田杉山脈 ★:2021/06/10(木) 17:57:11.12 ID:CAP_USER.net
2016年5月14日、公開から1カ月から経過したデジタル漫画アプリ「ピッコマ」の日本国内の一日販売額はたった200円だった。一日のアプリ利用者は300人。5年が過ぎた2021年5月5日、ピッコマのこの日の販売額は43億6800万円になった。5月7日基準で一日の利用者数は420万人に達する。

カカオの日本子会社であるカカオジャパンが展開している漫画アプリ「ピッコマ」の成長の勢いは「驚異」という表現だけでは足りない。アプリ市場に初公開された初年度である2016年の販売額1億4900万円から2018年に62億5000万円に伸びると、昨年は376億円へと垂直に上昇した。昨年の日本スマートフォンアプリ市場でゲームを除くアプリで売上1位だ。アプリ公開からこの勢いを引っ張ってきた人物がカカオジャパンの金在龍(キム・ジェヨン)代表(45)だ。

先月28日、東京六本木にあるカカオジャパン事務室で会った金代表は「『漫画強国』日本なので難しい点もあったが、だからこそ可能だったこともある」とした。「ピッコマ」が公開された当時、日本にはめちゃコミックやLINEマンガなどがデジタル漫画市場で成長を遂げている時だった。「当時、日本も多くの分野ですでにデジタル化が進んでいたが、漫画市場は比較的遅いほうでした。後発走者ですが十分に伸びしろがあると確信しました」。

ピッコマの差別化戦略は「韓国型ウェブトゥーンモデル」だった。出版漫画をファイルに変換して「巻単位」で販売していた既存のアプリとは違い、「話単位」「待てば¥0」など韓国ウェブトゥーン市場で検証された手法を積極的に導入した。「最初は、巻単位のほうがすっきりしているのにどうしてわざわざ話単位に分けるのか、すでにお金を出して漫画を読むことに慣れている日本読者に『待てば¥0』は受け入れられるのかという懐疑的な意見が多かった」

金代表は「アプリ漫画は徹底的に携帯電話用の娯楽」という信念で彼らを説得した。日常で隙間ができるたびに少しずつ読む携帯電話漫画は巻単位よりは話単位の販売方式のほうが合っているという判断だった。「待てば¥0」は期待心理を刺激して利用者の忠誠度を高められると考えた。ピッコマの成長はこのような戦略が効果的だったことを意味する。「講談社」「集英社」などの日本大手出版社が「話単位」の販売に同意してピッコマに作品を提供し始め、日本の他の漫画アプリも同じ方式を導入した。

韓国ウェブトゥーンの特別な魅力を伝えたことも大きい成果だった。現在ピッコマにある漫画6余本のうち、縦スクロールで見られる「韓国ウェブトゥーン」は600本余りで1%にすぎない。残りはほぼ日本で出版された漫画をデジタル化したものだ。だが、全体販売額でウェブトゥーンが占める比重は45%程度と高い。「まだ日本漫画の根幹は出版です。だが、ウェブトゥーン形式が読みやすい、速度感があるなど差別化された長所に気づく読者は増えています」

金代表は大学で英文学・経営学を専攻してNAVER(ネイバー)が日本に設立したNHNで平社員からセンター長(取締役)まで務めたマーケティング専門家だ。「コンテンツビジネスの核心は、結局、人の心を動かすこと」と信じている金代表は「ユーザー別に作品のメイン画面のイラストを異なって見せるようにするなど、利用者の心をつかむためにさまざまな工夫を凝らしている」と語った。金代表はまた「独自に設立したスタジオを通じてウェブトゥーン作家の発掘にも力を注ぐ計画」としながら「創作者とプラットフォーム、読者が共に満足できる作品エコシステムを作るのが目標」と話した。
https://japanese.joins.com/JArticle/279505

79 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 10:38:56.34 ID:P8mL3yg2.net

※ピッコマで読まれている大半は日本の出版社のマンガです。

マンファなんて読んでる人は少数。

マンファ、ウェブトゥーンが人気なわけではなりません

72 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 08:35:44.34 ID:SYJry+jn.net

ビッコマで二つぐらい作品読んできたけど
紙芝居みたいなコマで単調なせいか横読みとは完全に違う感じだった
表現も単調なんでディスプレイで見る分には何だこれ?って感じだけど
スマホで読む漫画としてはコレが正解だと思う

この表現力なら日本としては紙媒体の浸食は無いだろうけど
スマホ媒体は韓国に持ってかれるかもしれない
岸本斉史あたりが縦読み漫画に挑戦してくれないかな

52 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 05:28:32.47 ID:JSbOfn2T.net

LINEがカカオトークのローカル版なんだから日本製クソアプリよりマシなのはわかる

58 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 07:39:29.20 ID:YFUj8Z02.net

>>46
全部エロじゃねえか。スレタイのように日本のAVが海外で魅了したなんて、いちいち自慢しないだろうに。

82 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 10:53:31.99 ID:RE8Uw2ol.net

ピッコマよりスキマの方がいいや
韓国や中国の漫画ってやたら展開がだらだらしててあんま面白くない

98 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 17:46:24.19 ID:TqhkQkGr.net

日本の漫画を餌に韓国漫画を無料で読ませて
日本だけじゃなく海外漫画読者層も狙ってくつもりなら
日本の出版社及び電子漫画アプリは売り方考えろやボケだな
日本のコンテンツで中華ゲーム会社設けさせてるのと同じ構図になるわ

26 :名刺は切らしておりまして:2021/06/10(木) 21:45:46.75 ID:WLsjwNzv.net

【二ノ国】韓国製ゲーム「ニノクロ」 マイナンバーや銀行口座の情報を収集する規約→住所などに改訂
https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1623320243/-100

40 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 01:50:51.61 ID:YFUj8Z02.net

>>34
ジャンプ+はスパイと怪物がアニメ化したら黄金期が来ると思う。何気にマガポケも最近面白い。
ジャンプ本誌の方はもう見る気もしねーわ。

47 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 04:43:48.82 ID:DY3cnY3n.net

きもいチョン流エロ漫画に、そんなに金出すやつがいるのか…
バカばっかりだな

18 :名刺は切らしておりまして:2021/06/10(木) 18:58:40.10 ID:iqVaGbcs.net

無料でしか読んでない
続き読みたいときは出版社か他社アプリ
欲しいものはKindleか紙

15 :名刺は切らしておりまして:2021/06/10(木) 18:40:08.25 ID:8Byha9b0.net

日本の既存ビジネスモデルとサブスクは水と油
日本の出版界は完全に乗り遅れて搾取される側に
終わったな

74 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 08:53:21.08 ID:SYJry+jn.net

>>20
漫画専門学校の学生が描いたような絵って良いようでいて悪いよ
鬼滅の刃なんて絵があんまり上手くなくても心を動かしたじゃん、俺は動かなかったけど
何が言いたいかって言うと絵の良さを国の枠で上下つけられないってこと

76 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 09:01:34.72 ID:SYJry+jn.net

>>75
今日は一日それで時間潰すよ、ありがとう

25 :名刺は切らしておりまして:2021/06/10(木) 21:35:06.22 ID:iqVaGbcs.net

>>20
日本のマンガにはまだ及ばない

110 :名刺は切らしておりまして:2021/06/12(土) 21:07:55.79 ID:lpQiTP4w.net

日本を魅了し、征服した

56 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 06:50:10.01 ID:1OnN35Ze.net

>>49
情報古いよ
トップが平均1.5億
新人が平均1500万だよ
https://webtooninsight.jp/Forum/Content/199

51 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 05:26:49.54 ID:9A+oSj+B.net

>>40
ジャンプ+は普通にジャンプの別働隊みたいになってる
浅く広げたい漫画は紙面のジャンプ、
深く広げたい漫画はジャンプ+で、単純に漫画の良し悪しじゃなくて
戦略でどっちにするかを決めてる

80 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 10:41:42.91 ID:P8mL3yg2.net

>>60
集英社 雑誌売上高1600億

コンテンツをあわせたら何倍にも成るけど?

10 :名刺は切らしておりまして:2021/06/10(木) 18:19:22.73 ID:bk7WwA6R.net

なんか視点がズレてる気がする

89 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 11:32:22.10 ID:YFUj8Z02.net

成長率で言うなら、マガポケとか今年からかなり上がってるんだよなあ。東卍の影響かもしれんが。

そもそも有名にならないと版権ビジネスも出来ないから、日本の出版社連中もやっと思い腰を上げてデジタル主流でやっていくんじゃね?

ワクチン接種と同じで、この国は業界全体が動いたら多分早いぞ。

101 :名刺は切らしておりまして:2021/06/12(土) 00:21:06.16 ID:m3vTtAWK.net

>>46
ふーん(´・ω・`)

62 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 07:51:55.44 ID:a8THFXZq.net

つーか気持悪いバナーやめろクソチョン

91 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 12:17:21.10 ID:asFc3DxW.net

どこ開いてもこの宣伝でてきて邪魔

48 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 05:09:50.83 ID:jJD/8zRX.net

これがIT後進国の悲哀ってやつか

16 :名刺は切らしておりまして:2021/06/10(木) 18:49:26.12 ID:osvgxa9+.net

日本で最も売上高い漫画アプリが韓国産
2位もLINEマンガで韓国
日本産アプリは雑誌ごと出版社ごとに細かく分かれてるから一生勝てないだろうな

99 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 18:50:56.52 ID:As2DB0eE.net

>>66
だからこの喧伝に都合の悪いハロプロとベビメタは
テレビ局や広告代理店から無視された。
世界で人気、レベルの高いKPOP!日本アイドルは下手で
世界人気のないガラパゴスばかりなので国内アイドルに
飽き足りない日本人はKPOPに走った・・・という持論のうえでは
世界で人気があって実力もあるハロプロやベビメタは邪魔

71 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 08:35:13.30 ID:YFUj8Z02.net

>>69
youtubeで漫画形式の広告一時期あったけど、単価が低いのか最近は既存ソフトを使った量産アニメーションばっかになってるな。

86 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 11:17:35.07 ID:S9gRZh+h.net

ウェブトゥーンは暇つぶしにスマホで見るのにはいい
でも薄っぺらい話ばかりだよ
だからいいんだけどね
頭使わなくていい
最後まで読まなくても気にならない
なので無料範囲だけ読む

33 :名刺は切らしておりまして:2021/06/10(木) 23:02:48.68 ID:fwk4pU4Y.net

ピッコマなんて知らんけど今覗いてみたら見たことも聞いたこともない
クズ臭漂う漫画がウジャウジャ陳列されてんだけど、こんなの金出して見る奴なんて
いるのかね?

37 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 01:01:02.09 ID:1OnN35Ze.net

>>34
シーモアのランキングも韓国のばっかだよ最近

105 :名刺は切らしておりまして:2021/06/12(土) 15:31:28.72 ID:1690WzRp.net

>>46
シーモアよりKindleの方がデカいんじゃねーの?

108 :名刺は切らしておりまして:2021/06/12(土) 20:45:03.42 ID:Jryauphk.net

>>45
>ピッコマは最後の30話くらいは必ず課金だし

全話無料もあるし、最後の30話って十巻のうち九巻無料とかなんで無料部分は無料で読むってば

というわけで、個人的に利用する分には大歓迎なわけ

>去年の総合売上が集英社の電子総合売上超したから無料だから読まれてるってのはもう無理や

あきらかなグループ企業に無理やりださせた広告を見ると無料とか、有料を読めるポイントを無料でばらまくとか
やってんだけど、おまえの言う「売上」ってなんだ?

読者は無料だから俺みたいに大歓迎でも、権利者には多少とも金払ってないとかありえないわけで、実態はどう見ても大赤字だぞ

68 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 08:09:59.37 ID:SYJry+jn.net

>>20
あなたが思う韓国の漫画のベスト5を教えて下さい
出来たらベスト10だと有難いです
それを読んでみてあなたの意見がどの位の信憑性があるのかを判断したいです
お願いします

102 :名刺は切らしておりまして:2021/06/12(土) 01:17:56.64 ID:2QQiG8Gc.net

>>46
韓国漫画はしれっと日本人名に変えてくるの本当に止めて欲しいわ
ポケモンとかキッズ向けなら分かるが
韓国と違い海外舞台漫画は普通に日本人はありなんだよ
途中で気づくと本当に嫌になってlineの韓国漫画避けるようになったわ

28 :名刺は切らしておりまして:2021/06/10(木) 22:27:11.16 ID:a9reMTUT.net

ピッコマいいよ
タダで読める
気に入ったのを探せばいいよ

46 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 04:28:42.49 ID:1OnN35Ze.net

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000358.000009284.html
年間売上ランキング2,4,6,9,10位は韓国エロ漫画っていう
シーモアは電子書籍のプラットフォームだからけっこう重要

69 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 08:14:54.23 ID:uS4OA5D1.net

こんな激安カラー案件やってるやつがすごいと思う
1コマ500円以下フルカラー、ストーリー考えろ納期激短印税なし、PPV次第
自ら奴隷労働するんだからすごいよなぁ

87 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 11:18:02.91 ID:1OnN35Ze.net

>>80
成長率、業績推移、海外市場の成功あたりを見ると意識が変わるかもな
次世代が韓国のウェブトゥーンで育ってるのはデカイよ
やっぱ将来的に海外で売れるのは強い
ニューヨーク市場に上場だってさもうすぐ

7 :名刺は切らしておりまして:2021/06/10(木) 18:14:13.25 ID:Zpms1vdS.net

出版社が話レンタルやってるし使う理由がビタイチない

93 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 12:24:56.91 ID:URSyUXY3.net

>>60
集英社って無料公開して単行本売るビジネスモデルだからコインで買う人は少ないでしょ。比べるのがあたまおかしい。
>>87
韓国に未来なんかないよ。

23 :名刺は切らしておりまして:2021/06/10(木) 20:02:30.25 ID:trBEX2Zu.net

朝鮮の漫画ってチラッと見ただけでも表現から何から日本の真似ばっかりで見ててこっぱずかしくなるよ

77 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 09:34:20.34 ID:YFUj8Z02.net

>>74
鬼滅はアニメ化前はそんなに売れてなかったけどな。
結局は動くアニメがヒットの要因。

今のジャンプ+のスパイや怪物とかはアニメ化前の鬼滅や呪術より勢い良く売れてる。やっと出版社もデジタルアプリ発の原作大ヒットが出てきた始まりの所。

24 :名刺は切らしておりまして:2021/06/10(木) 20:25:50.45 ID:2G+OJv7u.net

チョンアプリ使ってるバカまだいたのか

113 :名刺は切らしておりまして:2021/06/13(日) 17:23:16.76 ID:TLfN1dFo.net

>>112
>ピッコマ成功の秘訣は>>1の記事はぜんぜん的外れで

成功?

>実際はとにかく販促費にガンガン金を突っ込んだってそれだけ

まだガンガン突っ込んでるだろ

12 :名刺は切らしておりまして:2021/06/10(木) 18:23:46.48 ID:ivPenvFQ.net

配信してるのは日本人の作品ばっかじゃね?

112 :名刺は切らしておりまして:2021/06/13(日) 17:07:04.48 ID:4fLOBf0Q.net

サービス初期の頃に代表のキムさんとやりとりしてたけど
ピッコマ成功の秘訣は>>1の記事はぜんぜん的外れで
実際はとにかく販促費にガンガン金を突っ込んだってそれだけ
キムさんは韓国の財閥や日本やシンガポールのVCなんかに何度も頭を下げて
とにかく金を集めてはほぼ全部を販促費にぶっこんだ
億単位の金があっという間に消えるけど会員や売上は瞬間的に伸びるから
その成果を手土産にまた金を集めて、の繰り返し

起業の典型的な失敗例は「手持ちの資金でなんとかやりくり」だからね
目的達成のために必要な資金を集めることに注力したからピッコマは成功した

31 :名刺は切らしておりまして:2021/06/10(木) 22:47:05.31 ID:vmT8cq13.net

チョウセンヒトモドキ皆殺し

103 :名刺は切らしておりまして:2021/06/12(土) 01:19:28.51 ID:qqAlMcxu.net

>>1
金在龍◀日本に関わるな!

81 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 10:42:58.11 ID:P8mL3yg2.net

>>56
日本の漫画家は数百億だからね

75 :名刺は切らしておりまして:2021/06/11(金) 08:55:32.15 ID:qDIm5gl4.net

>>68
バスタード、チーズインザトラップ、縁の手紙、hana、潮の領域、お風呂の神様、ハナのハル、全治的な読者の視点から、透明な同居、ヒューニマル、ナビレラ、彼女の沈静

もっと挙げられるけど取りあえずライン漫画を中心に

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